Voor welke fase in de klantreis is de tekst bestemd? Wat wil je dat de surfer doet op een bepaalde digitale winkelpagina? En hoe leidt de inhoud de bezoeker naar dat doel toe? De inhoud bezit woorden die jouw mogelijke nieuwe klant zelf toepast en die websitebezoeker moet het probleem via de pagina beantwoord krijgen. Maar Websiteteksten schrijf je voor jouw toekomstige klanten, niet voor zoekmachines ! Google ziet niet graag internetsites die gericht voor zoekmachines wordt gerealiseerd. Google wordt ook jouw potentiële klant niet; een persoon wel! Google wil alleen dat jouw tekst zo volmaakt mogelijk aansluit bij de zoekvraag van de bezoeker. En dat moet ook jouw focus zijn! De doelstelling van een tekst voor de internet site is vandaar om een goed antwoord geven op de zoekvraag van jouw mogelijke of bestaande klanten. De bezoeker tevreden, Zoekmachine blij, en jij blij met jouw (potentiële) klant! Wie is jouw doelgroep, wat zoeken ze en welke woorden tikken zij in de De zoekmachines in in? Die aspecten vormen het de focus van de content. Aan de oorsprong van een optimale tekst ligt een analyse van zoektermen!